Что значит нишевая парфюмерия и чем она отличается от масс-маркета и люкса? Что такое селективная парфюмерия.

Парфюм люкс-класса во многом похож на роскошные украшения. Для его создания требуется колоссальная работа и особый редкий талант, без которого невозможно получать по-настоящему уникальный запах. Попробуем разобраться, чем отличается эксклюзивная парфюмерия от массовой.

Что значит «нишевая парфюмерия»?

В английском языке существуют два отдельных термина: niche - духи с натуральным составом и ограниченной дистрибьюцией, а selective - «дорогие» издания парфюма широко известных марок. Среди российских покупателей селективный парфюм и нишевые ароматы - синонимы, а наличие двух терминов объясняется «тонкостями перевода». В общем понимании селективными ароматами называются редкие духи самого высокого класса, которые выпускаются небольшим тиражом и имеют натуральный состав. Такая продукция - одна из самых дорогих на парфюмерном рынке.

Особенности селективных ароматов

Женская и мужская селективная парфюмерия выпускается небольшими партиями. Купить ее можно только в специализированных магазинах элит-класса. Селективная парфюмерная вода или духи отличаются также высочайшим качеством. Многие известные премиум-марки, создавая эксклюзивный парфюм, ориентированный на масс-маркет, используют синтетические компоненты. Они дают приятный запах, но в большинстве случаев покупатель платит за бренд, покупая такие дорогие духи.

Классика и новинки нишевой парфюмерии принципиально отличаются от популярной массовой продукции в первую очередь по составу. В их формуле - только натуральные ингредиенты, зачастую редкие, полученные в определенном году или труднодоступные - и оттого еще более ценные. Благодаря им ароматы по-особенному раскрываются на коже, трансформируются и преображаются с течением времени. Более того, «звучание» одних и тех же духов на разных людях может разительно отличаться. Многие компоненты добываются и производятся только во Франции, поэтому и самая известная люксовая парфюмерия выпускается именно в этой стране.

Работая над композицией, парфюмеры компании, создающей ароматы самого высокого класса, в буквальном смысле создают произведение искусства. Они не стараются угодить клиенту и часто экспериментируют с нотами, создавая экстравагантные и интеллектуальные композиции со сложным звучанием. Именно поэтому неискушенному человеку бывает трудно понять и оценить даже лучшие селективные ароматы - как произведения современного искусства.

Упаковка для духов, которые относятся к категории селективных, играет небольшое значение. Зачастую флаконы, в которых заключены роскошные редкие ароматы, имеют простую форму и единственную этикетку с краткой информацией. Суть такой продукции - наслаждение композицией, а не оболочкой.

Примечательно, что культовые запахи и новинки селективной парфюмерии крайне редко подделываются: цены на аутентичные компоненты слишком высокие, а воссоздать точную копию аромата практически невозможно.

Лучшие селективные ароматы Lancôme

В коллекции Lancôme нишевые ароматы представлены в линейке Maison Lancôme Grands Crus. В нее вошли 8 эксклюзивных винтажных композиций:

1. Rôses Berberanza - парфюмерная вода от Жульена Раскине, в букете которой сочетаются ароматы дамасской розы, спелого мандарина и сочной малины, сбалансированные пряными фисташковыми и травяными аккордами;
2. Parfait de Rôses - в многогранном аромате от Натали Лорсон, сладком, как знаменитый французский десерт, сочетаются чайная роза и перец, окутанные пудровым шлейфом;
3. Oud Ambroisie - нектар с драгоценным удом, древесный аромат которого раскрывается вместе с медовой дамасской розой и кедром с едва уловимыми кожаными аккордами;
4. Jasmins Marzipane - женственный букет в исполнении Доминика Ропийона составлен из ноток жасмина, древесных аккордов и аромата ванили;
5. Tubereuses Castane - элегантная композиция от Шималы Мэйсондью с двумя экстрактами туберозы, цветки для нее собираются в разное время суток для получения изысканного и тонкого аромата;
6. Lavandes Trianon - аромат для гурманов от Шималы Мэйсондью и Оливера Гиллтина напоминает о лете в Провансе, в его букете сплетаются ваниль и высокогорная лаванда;
7. L’Autre Ôud - интеллектуальная унисекс-композиция от Кристофа Рейно по-новому раскрывает роскошный запах дорогого агарового дерева;
8. Oud Bouquet - пьянящий и соблазнительный парфюм, в композицию которого Фабрис Пеллегрин включил аромат 20-летнего уда, копаху и гваякового дерева.

Эксклюзивными ароматами нужно наслаждаться - как редким деликатесом. Многие из них сложно понять с первого раза, но человек, открывший для себя нишевый парфюм, уже не сможет от него отказаться.

Выбор редакции

• 

• Свежие новости: Lancôme разработал крем для контура глаз, который дает ошеломительный результат - особенно для тех, кто систематически не высыпается!

• Эксфолиаторы = секрет сияющей кожи? Да! При условии, что вы используете правильный продукт... Поясним.

• Она с размахом и легкостью усовершенствовала традиционную французскую булочку chouquette, создав рецепт с изысканными домашними взбитыми сливками... Когда Сандра не работает в своей очаровательной пекарне, расположенной в самом сердце квартала Абес, она проводит время с семьей дома, на Батиньоль. В эксклюзивном разговоре с Paris Inspires она делится предпочтениями в вопросах красоты и ежедневного ухода за кожей, а также советами по здоровому образу жизни и питанию. Встречайте.

• 

  Защита кожи от ультрафиолета с наступлением теплой погоды. Просто замените дневной крем на аналогичную формулу с невысоким солнцезащитным фактором SPF. Это поможет незаметно защитить лицо от первых лучей солнца. Вот почему и как.

Если совсем недавно нишевая парфюмерия была уделом избранных, то сегодня иметь такой аромат – знак хорошего вкуса. сайт попросил самых влиятельных парфюмеров современности ответить на главные вопросы: что такое нишевая парфюмерия, почему растет популярность таких ароматов, в чем их главное отличие и как выбрать свой уникальный парфюм.

С чем связана популярность нишевой парфюмерии?

Как выбрать нишевый аромат?

«Нужно прийти в бутик селективной парфюмерии осознанно и в хорошем настроении. Оценить сначала визуально, что вам нравится больше. Начинать знакомство с селективной парфюмерией лучше с марок, у которых широкая линейка ароматов. Из понравившихся обязательно 2-3 попробовать на коже, «разносить». Даже выбрав всего один, не стоит на нем зацикливаться. Важно расширять свой ольфактивный «кругозор», искать что-то еще, поскольку селективные ароматы, как правило, создаются под человеческие эмоции».

Выбор сайт: Туалетная вода Untitled Eau, Maison Martin Margiela ; Туалетная вода Lavender, Demeter ; Парфюмерная вода Kumkat Wood, Mancera ; Парфюмерная вода Datura Noir, Serge Lutens ; Аромат Nirmal, Laboratorio ; Парфюмерная вода Flowerbomb, Viktor&Rolf ; Парфюмерная вода Velvet Desire, Dolce&Gabbana ; Парфюмерная вода Satin Doll, Ys Uzac;

Почему нишевые ароматы стоят так дорого?

«Нишевые ароматы действительно чаще стоят дороже обычных, потому что это всегда индивидуальный подход, ограниченные объемы производства и высококачественные ингредиенты. Например, дешевый аналог дубового мха запретили из-за его высокой аллергенности, а дорогой натуральный ингредиент используется до сих пор (в 5 % селективной парфюмерии)».

Может ли нишевая парфюмерия конкурировать с популярными брендами?

«В глобальном смысле такая конкуренция невозможна. В нишевой парфюмерии используются за редким исключением только натуральные компоненты и ароматические масла. Натурального сырья просто не хватит, чтобы удовлетворить потребности массового рынка. Однако особый интерес на нишевые ароматы понятен. Человеку свойственно любопытство и движение вперед, поэтому он всегда ищет что-то новое даже там, где все и так понятно. Сейчас мир парфюмерии настолько разнообразен, что многие коммерческие марки без стеснения копируют идеи друг у друга, и найти что-то действительно уникальное и неповторимое практически невозможно. Поэтому нишевая парфюмерия завоевывает все больше поклонников».

Какие направления нишевой парфюмерии существуют в бьюти-индустрии?

«Нишевые ароматы не просты для восприятия. Не каждый может их носить, пользоваться ими. Я никогда не поверю, что миллионы людей смогут понять селектив. Направление зависит от концепции. Есть нишевые марки, в основе которых лежит видимая роскошь, другие бренды, напротив, аскетичны, третьи авангардны или провокационны».

«Неправильно выделять какие-то особенные направления только в нишевой парфюмерии. Это классическое деление на одеколоны с концентрацией ароматических масел 3-7%, туалетную воду (7-17%), парфюмированную воду (8-23%) и духи (24-30%). Моя жена и я всегда испытывали особую страсть к свежим, цитрусовым ароматам, которые чаще всего встречались в одеколонах, а потому мы решили создать еще одно семейство – одеколоны с характером и концентрацией парфюмированной воды - Cologne Absolue».

Выбор сайт: Парфюмерная вода Love Coconut, Honore Des Pres ; Одеколон Dark Amber&Ginger Lily, Jo Malone ; Парфюмерная вода A Rebours, Friendly Fur ; Парфюмерная вода Musk Oud, Kilian ; Туалетная вода №.XII Santalum, Mad Et Len;

Существует ли мода на определенные ноты при создании парфюма?

«Нишевые ароматы - это лишь маркетинговое определение. Меня интересует в аромате то, что именно он выражает. Короче говоря, основное отличие - в вас самих и в вашем уровне самосознания, чувствительности, требовательности, самокритичности и креативности, поскольку, выбирая парфюм, вы добавляете вашему образу харизму, читаемый характер.

Прежде чем желать выделиться, нужно сначала узнать, кто ты есть. А нишевая парфюмерия не ответит на этот вопрос. Это лишь маркетинг. Чтобы выбрать свой парфюм, нужно в нем распознать себя. Именно в этом и заключается суть творчества, которое приводит вас к открытию собственного «Я»».

Мы давно привыкли, что на полках в магазинах можно найти огромный выбор люксового парфюма от Yves Saint Laurent, и у тебя тоже наверняка найдется такой флакончик. Но не все знают о селективной линейке Oriental Collection - это тоже парфюмерия YSL, только более сложная и дорогая, «для избранных». Не сомневаемся, что ты оценишь! Нам особенно понравился Supreme Bouquet — невероятно женственный и чувственный аромат, подходящий и для дня, и для вечернего выхода. В его сердце - тубероза, которая придает ему особое звучание, а вспомогательные ноты — груша, розовый перец, иланг-иланг, амбра и мускус. Мм!..

Цена: 13 000 руб.(80 мл)

Sunshine от Amouage

Ароматы Amouage — это уже некий символ роскоши, и они, безусловно, притягательны. Новинка Sunshine сочетает в себе сливочные аккорды миндаля, терпкие ноты черной смородины и нежные цветы — жасмин, магнолию, османтус. С таким ароматом можно не только мужчину покорить, но и целый мир — ты точно будет чувствовать себя очень уверенно.

Популярное

Цена: 30 800 руб.(100 мл)

01 Molecule

Moleсulе уже стал легендарным парфюмом — девушки если не купили заветный флакон, то мечтают о нем. Этот аромат очень трудно описать, потому что он абсолютно индивидуальный и на каждом человеке раскрывается по‑своему. Парфюмер Геза Шоен создал уникальный древесно-мускусный флер — многие считают, что мужчин он просто сводит с ума и, что самое главное, гармонично смешивается с естественным ароматом кожи. Словом, флакончик точно стоит своих денег.

Цена: 12 650 руб.(100 мл)

Killing Me Slowly от Kilian

Парфюм с интригующим названием« Убей меня медленно» понравится поклонницам насыщенных, но мягких, будто шелковых ароматов. Это очень чувственный и интимный флер, который состоит из нот черной смородины, личи, болгарской розы, ириса и мадагаскарской ванили. Аромат сложный, насыщенный, но в то же время нежный… Для романтического свидания подойдет просто идеально!

Цена: 13 500 руб.(100 мл)

Fleur Narcotique от Ex Nihilo

Прочитав название этого аромата мы, конечно, были очень заинтригованы! Fleur Narcotique(можно перевести как« наркотический цветок») от молодого парижского бренда Ex Nihilo понравится девушкам дерзкого нрава — на такое еще нужно осмелиться! На самом деле он правда вызывает привыкание — настолько интересный и чарующий запах заключен во флаконе. Постараемся описать словами: верхние ноты — бергамот, личи и персик, ноты сердца — жасмин, пион и апельсиновый цвет, а ноты базы — древесные ноты, дубовый мох и мускус. Словом, композиция замысловатая и интригующая. Наркотическая!

Цена: 23 000 руб.(100 мл)

Jasmin Angelique от Atelier Cologne

« Ангельский жасмин» — это« зеленый» аромат, который подойдет одновременно и тебе, и твоему бойфренду. И кстати, он совсем не похож на привычный нам сладкий жасмин — композиция куда более сложная и интересная. Помогают египетскому жасмину ноты инжира, гальбанума, ладана и белой амбры. Нам кажется, что туалетная вода прекрасно подходит в качестве основного парфюма на каждый день — он будет уместен даже утром в офисе.

Цена: 12 600 руб.(100 мл)

Oud Palao от Diptyque

Богатые ноты удового дерева сейчас на пике моды! Вот и парфюмерный бренд Diptyque выпустил свою вариацию на тему уда — аромат Oud Palao просто невероятный… Древесный, с нотами болгарской розы, ванили, табака и пачули. И, что самое приятное, им, опять же, можно пользоваться вместе с любимым!

Цена: 11 250 руб.(100 мл)

Cannibale от Serge Lutens

Пусть тебя не пугает такое странное и слегка устрашающее название аромата. Известный парфюмер Серж Лютен тот еще затейник — придумывает своим шедеврам такие имена, что непременно хочется попробовать, хотя бы ради интереса. На самом деле Cannibale — это очень насыщенный древесно-восточный аромат, который приглянется любительницам экзотики и чего-то необычного. Сам Лютен намекает, что женщину, пользующуюся этим парфюмом, «хочется съесть». Согласись, более ошеломительного эффекта от духов никто и не ожидает!

Цена: 7900 руб.(50 мл)

Amber and Roses от Mancera

Прекрасный вариант для вечера выпустил бренд Mancera — если ты любишь аромат розы, то тебе точно понравится. Разумеется, не все так просто. Помимо заявленных в названии парфюма амбры и розы ты услышишь ноты белого мускуса, индийского жасмина и сицилийского лимона. Как и все ароматы Mancera, этот очень насыщенный, так что не переборщи перед выходом.

Цена: 14 400 руб.(100 мл)

Larmes Du Desert от Atelier Des Ors

Бренд Atelier Des Ors только-только пришел в Россию, но уже успел нам полюбиться. Название аромата, к которому мы советуем тебе присмотреться, переводится как« Слезы пустыни». Он отражает парфюмерные традиции Ближнего Востока, а значит, приглянется любительницам пряных, восточных ароматов. Ноты: ладан, кипарис, пачули, кедр, амбра… Незамеченной точно не останешься!

Цена: 24 000 руб.(100 мл)

SoOud Ilham

И снова модные удовые ноты! Этот восточный аромат звучит очень богато, и в то же время невероятно женственно. Уд часто ассоциируется с древесными ароматами(и еще чаще с мужской парфюмерией), но в данном случае розовый перец, имбирь, мускус и пачули создают сладкое, праздничное звучание. Нам кажется, что аромат можно скорее отнести к вечерним — с коктейльным платьем он будет прекрасно сочетаться.

Цена: 16 500 руб.(100 мл)

Селективная, она же нишевая парфюмерия - это не про качественно или не качественно по сравнению с дизайнерской. Отличия основаны на разнице в маркетинговом подходе. В чем беда модного люкса? Он создается с оглядкой на тренды. Представьте, вам понравился парфюм, вы купили его, а потом с неудовольствием слышите этот замечательный запах в магазинах, транспорте, от коллег в офисе и даже от подружек. Короче, вам это не по душе и вы решили хотя бы на время сбежать от дизайнерской парфюмерии в нишу. В ней ограниченный тираж, свобода творчества парфюмеров и оригинальность.

Эта область парфюмерии новая для вас, немного побаиваетесь нарваться на что-то чересчур оригинальное и странное? Чтобы не было больно за потраченные деньги, вот вам от нас своеобразная дорожная карта - 7 ароматов, с которых можно начать знакомство с селективной парфюмерией. Не стоит воспринимать ее как инструкцию (шаг влево, шаг вправо - и вы не достойны гордого звания парфманьяка). Пробуйте любые незнакомые композиции, когда хочется и есть возможность. Это лишь навигатор, к подсказкам которого можно прислушаться. Как мы подбирали ароматы? Условия были такие. Каждый парфюм ярко представляет какой-то стиль или направление. Его можно купить в России, и его цена доступна (не 20 000 рублей). Он обладает индивидуальностью, но при этом не настолько экстравагантен, чтобы его могли носить только суперкреативные эпатажные персоны.

1. Chergui от Serge Lutens. Концептуально

Дымный восточный аромат для мужчин и женщин, вдохновленный пустыней. Пустыня «Шерги» - это не то место, где заблудившиеся путники, обожженные безжалостным солнцем, умирают от жажды. Она, скорее, из романтических баллад. Ночная, манящая. Пустыня, воздухом которой наслаждаешься, сидя у костра рядом с богатым бедуинским шатром. Уютный, успокаивающий, темный аромат: листья табака, сладость, отголоски дыма, пряностей, сухой древесины, ягод и смол. Но порой из него вырываются запахи дневной пустыни - выжженной травы и раскаленного песка. Чтобы напомнить о главном в концепции парфюма - свободе и силе духа.

Ноты: табачный лист, мед, ирис, сандал, амбра, мускус, ладан, роза, сено.

2. Black Musk от Montale. Чистый мускус

Мускусные ароматы невозможно обойти стороной, а это чистый мускус, хотя формально унисекс-композицию относят к группе восточных пряных. С мускусными духами надо быть осторожнее: одни могут задушить своей резкостью, а другие - оказаться настолько эротичными, что чересчур. Black Musk избегает крайностей, хотите полюбить мускус, обратитесь к этому аромату. Он ярок, харизматичен, дерзок и напорист, способен придать уверенность в себе и даже некоторую боевитость. Элегантности парфюму придает выраженный кожаный аккорд.

Ноты: мускатный орех, черный перец, кожа, тиковое дерево, сандал, пачули, мускус, амбра.

2. Eau de Protection от Etat Libre d`Orange. Роза в нише

Отличный вариант знакомства с нишей для поклонниц ароматов с нотами розы. Цветочный восточный парфюм (мы говорим про женскую версию) посвящен актрисе Росси де Пальма. Ольфракторный портрет музы дизайнера Жан-Поля Готье и режиссера Педро Альмадовара нарисован размашистыми контрастными мазками, вместо красок - металлическая и как будто законсервированная роза (этот неожиданный эффект дает присутствие в композиции имбиря), горький шоколад, черный перец, солоноватая кровь. Бордовая испанская роза на грани нервного срыва, девушка с татуировкой дракона, хрупкая и нежная, но способная себя защитить.

Верхние ноты: бергамот, имбирь, черный перец. Сердце: жасмин, болгарская роза, герань. Базовые ноты: пачули, ладан, бензоин, какао.

4. Lumiere Noir от Maison Francis Kurkdjian. Нишевый шипр

Женский цветочный шипр с безупречно выверенной формулой. Его обладательница - совершенная женщина, ею восхищаются независимо от того, какой век на дворе, 19-й или 21-й. Можно даже подумать, что перед вами не нишевый аромат 2009 года издания, а изысканный винтаж из семидесятых. В центре намеренно старомодной шипровой композиции великолепная роза, источающая медовый аромат со слегка индольными оттенками. Lumiere Noir отлично впишется в классический образ. Но можно попробовать надеть его с рваными джинсами - чтобы сыграть на контрасте.

Ноты: нарцисс, роза, пачули, тмин, перец чили.

5. De Bachmakov от The Different Company. Свежий и про Россию

Аромат-унисекс вышел в свет в 2010 году. Селин Эллена, тогдашний парфюмер The Different Company, посвятила композицию дизайнеру Тьерри де Башмакофф. И России - стране, с которой связаны корни знаменитого создателя парфюмерных флаконов. Никакой «клюквы» в этом сухом и тонком древесном фужере нет, не пугайтесь. Парфюм ассоциируется с весною в Сибири. Когда из еще не прогревшейся земли сквозь лежалый снег пробивается таежное разнотравье. Очаровательный свежий аромат с натуралистичными природными нотами. Интересно, что в композиции не заявлена черная смородина, но вот хоть убейте - ее слышно!

Верхние ноты: кориандр, инжир, бергамот. Сердце: шисо, мускатный орех, белая фрезия. Базовые ноты: амбра и белый кедр.

6. Wonderoud Comme des Garcons. Мягкий уд

Уд вполне может претендовать на звание парфюмерного ингредиента десятилетия. Но многие не любят композиции с ярко выраженным удом, называя их медицинскими и резкими. В Wonderoud Comme des Garcons не найдет ничего медицинского даже самый предубежденный человек. Уд в этом сухом, элегантном, мастерски выверенном селективном аромате для мужчин и женщин звучит мягко, едва ли не бархатно. Некоторую сливочность композиции придают сандал с пашминолом. Превосходный образец не только удовой, но и в целом древесной нишевой парфюмерии.

Ноты: уд, техасский кедр, индонезийские пачули, сандал, гаитянский ветивер, дерево гуаяк, пашминол.

7. Bergamote Soleil от Atelier Cologne. Образцовый одеколон

Если слово «одеколон» никак не ассоциируется у вас с высокой парфюмерией, пора пересмотреть свои взгляды - они в корне ошибочные. «Солнечный бергамот» станет в переоценке ценностей отличным помощником. Этот новый фужерный цитрусовый унисекс (вышел в 2016 году) - образцовый нишевый одеколон: элегантный, суховатый, с выверенной композицией. И еще один плюс: цитрусы звучат в нем очень натуралистично, не скатываясь при этом в банальность.

Верхние ноты: калабрийский бергамот, амбретта, горький апельсин. Сердце: лаванда, кардамон египетский жасмин. Базовые ноты: дубовый мох, белая амбра, таитянский ветивер.